Одна з найпоширеніших причин злитого рекламного бюджету це сайт, який зроблений не під конкретну задачу. Бізнес запускає рекламу на сайт, який роками будувався під SEO, або намагається просувати в пошуку сторінку, створену як одноразовий лендінг. У результаті гроші витрачаються, а системного результату немає.
Реклама і SEO працюють за різною логікою, з різною поведінкою користувача і з різними вимогами до сайту. Нижче чітко і по суті, який сайт потрібен під кожен із цих каналів.
Сайт під рекламу
Суть
Сайт під рекламу має одну ключову задачу швидко конвертувати холодного користувача в заявку. Людина не планує довго читати сайт, порівнювати сторінки або досліджувати компанію. Вона переходить з оголошення і за кілька секунд вирішує, залишатися чи закривати сторінку.
Тому структура такого сайту максимально проста, а фокус завжди на одній цільовій дії.
Як перевірити
- Чи зрозуміло за перші 5 секунд, що саме ви пропонуєте
- Чи є одна основна дія, а не кілька різних кнопок
- Чи відповідає контент на сторінці тексту рекламного оголошення
- Чи можна залишити заявку без довгого скролу
Що робити
- Створювати окремі лендінги або посадкові сторінки під кожну рекламну кампанію
- Залишати тільки ключові блоки: офер, переваги, соціальні докази, форма
- Прибирати зайву навігацію та відволікаючі елементи
- Фокусуватися на швидкості завантаження і мобільній версії
Висновок
Сайт під рекламу це інструмент швидкої конверсії. Він не має бути великим або універсальним. Його ефективність вимірюється кількістю заявок, а не глибиною перегляду.
Сайт під SEO
Суть
SEO-сайт працює з теплим або гарячим попитом. Користувач сам шукає рішення, порівнює варіанти, читає деталі і хоче зрозуміти, кому він може довіряти.
Такий сайт будується не навколо однієї сторінки, а навколо всієї структури бізнесу і покриття пошукових запитів.
Як перевірити
- Чи є окремі сторінки під різні послуги або напрямки
- Чи відповідає структура сайту реальним пошуковим запитам
- Чи є корисний контент, а не тільки продаючі тексти
- Чи логічно пов’язані сторінки між собою
Що робити
- Будувати ієрархію сторінок від головної до послуг і статей
- Створювати контент під конкретні пошукові запити, а не для всіх одразу
- Працювати з внутрішньою перелінковкою
- Регулярно оновлювати і розширювати контент
Висновок
SEO-сайт це довгостроковий актив. Він не дає миттєвого ефекту, але з часом починає приносити стабільний потік цільових заявок без оплати за кожен клік.
Чому не варто змішувати все в одному
Суть
Одна і та сама сторінка рідко може бути однаково ефективною і для реклами, і для SEO. Те, що добре працює для пошуку, заважає конверсії з реклами, і навпаки.
Як перевірити
- Чи не перевантажена сторінка текстом для рекламного трафіку
- Чи не розмивається фокус цільової дії
- Чи складно масштабувати рекламу під різні послуги
Що робити
- Розділяти сторінки під рекламу і під SEO
- Використовувати SEO-сайт як базу довіри
- Вести рекламний трафік на окремі підготовлені лендінги
Висновок
Спроба зробити універсальний сайт часто закінчується тим, що він погано працює для всіх каналів. Розділення підходів дозволяє економити бюджет і отримувати кращий результат.
Фінальний висновок
Реклама і SEO це різні інструменти з різною логікою. Якщо ви хочете результат, сайт має бути заточений під конкретний канал трафіку. SEO дає стабільність і довіру, реклама швидкі заявки. Найефективніша стратегія це використовувати обидва підходи, але не змішувати їх в одному форматі.
Багато власників бізнесу стикаються з парадоксом: сайт виглядає сучасно, дизайн дорогий, але заявок або дзвінків - мінімум. Проблема в тому, що краса сама по собі не продає. Люди не купують заради кол...
Багато бізнесів витрачають гроші не на той тип сайту. Одні роблять інтернет-магазин, хоча продукт можна продавати простіше і швидше. Інші запускають лендінг, а потім стикаються з тим, що клієнтам потр...
Сайт може мовчати, а може заробляти. Дві компанії з однаковими послугами і схожим трафіком часто мають протилежні результати: одна тримає стабільний потік заявок, інша щомісяця переконує себе, що “рин...